Как отметила в комментарии RuNews24.ru медиатехнолог, член Экспертного клуба «Дигория» Алина Одинцова, ничто не формирует нарративы так хорошо, как 30-секундный ролик счастливой семьи за ужином, который мы видим, переключая каналы или листая ленту в телефоне. Именно реклама товаров повседневного спроса — от майонеза до стирального порошка — десятилетиями транслировала нам, как выглядит «среднестатистическое счастье». И десятилетиями это счастье выглядело однотипно: улыбающиеся мама и папа, и один, максимум два, ухоженных ребёнка.

«Однако сейчас этот визуальный код начинает меняться. Мы всё чаще видим в кадре троих детей, шумную ватагу за общим столом, семейный автомобиль, заполненный не одним наследником, а несколькими детьми. И поручение Президента РФ подготовить изменения в нормативные правовые акты в этой сфере — это не просто реакция на зарождающийся тренд, а его стратегическое закрепление в качестве новой культурной и правовой нормы».

Если раньше реклама десятилетиями продавала нам образ комфортного, предсказуемого и во многом «малоформатного» родительства, то теперь государство стремится перенастроить эту оптику. По словам эксперта, речь идёт о том, чтобы мощнейшая индустрия смыслов начала системно работать на создание куда более масштабного, живого и по-настоящему тёплого образа — образа большой, шумной, многодетной и от этого ещё более крепкой семьи.

«Срок исполнения поручения обозначен — 1 июня 2026 года. А это значит, что у рекламного рынка осталось не так много времени не только для формальной подготовки к изменениям, но и для глубокого творческого переосмысления самого подхода к изображению семейного счастья в современной России».